In seinem Beitrag "Auftrags-Journalisten" und journalistisches Selbstverständnis (M 7 - 8 / 2003) beschreibt Eberhard B. Freise ein seiner Ansicht nach zentrales Problem für "seriöse" Public-Relations-Arbeit: die Kommerzialisierung der Massenmedien. Von den für die Ausbildung von PR-Beratern zuständigen Einrichtungen fordert er, sich verstärkt damit auseinanderzusetzen. In dieser Aussage steckt ein immanenter Widerspruch. Immerhin ist die Kommerzialisierung der Medien die Grundlage jeglicher PR-Arbeit.
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